¿Qué hace un gerente de productos de datos?

Es posible que ya esté familiarizado con lo que hace un gerente de producto. Por lo general, es la persona de contacto para el desarrollo de productos. Un gerente de producto utiliza datos para trazar estrategias de productos, procesos de diseño, lanzamientos y mantenimiento continuo.

Si bien la función de un gerente de productos de datos está estrechamente relacionada con estas responsabilidades, existen algunas diferencias clave. En lugar de simplemente utilizar datos, la información agregada desempeña un papel más importante para los gerentes de productos de datos. Pero, ¿qué hace exactamente un gerente de productos de datos y cómo beneficia a las organizaciones?

¿Qué es la gestión de productos de datos?

Los gerentes de productos gestionan el ciclo de vida del producto desde su concepción hasta el mantenimiento y el retiro final. Pero la gestión de productos de datos implica más que la simple supervisión y el uso de datos para guiar los ciclos de vida cíclicos. Los gerentes de productos de datos son responsables de diseñar y supervisar la información que influye en las decisiones sobre los productos.

Piénselo de esta manera: un gerente de producto necesita datos de diversas fuentes, incluida la investigación de mercado, para determinar qué soluciones necesitan los clientes. Sin embargo, un gerente de producto convencional no se preocupa por cómo esos datos llegan a la organización ni por cómo se optimizan para su uso. Un gerente de producto de datos sí se preocupa.

Esta gestión de datos incluye el uso de inteligencia artificial y automatización para sincronizar diversas fuentes de información, bases de datos y plataformas. Un gerente de productos de datos garantiza que la organización optimice la información que recibe, utiliza y analiza. Después de todo, las decisiones sobre el desarrollo y el ciclo de vida de los productos no serán las correctas si los datos que influyen en esas decisiones son deficientes o engañosos.

¿Cuáles son algunas de las formas en que los gerentes de productos de datos utilizan los datos?

Los gerentes de productos de datos utilizan los datos para beneficiar los ciclos de vida del desarrollo de productos de varias maneras. Una de las cosas más influyentes que hacen es recopilar y analizar estudios de mercado. Esta investigación tampoco se limita a datos generalizados. También puede incluir información sobre competidores directos e indirectos y clientes existentes.

Un gerente de productos de datos también podría intentar recopilar información de antiguos clientes y clientes potenciales calificados que no realizaron compras. Algunas de las investigaciones de mercado que realizan los gerentes de productos de datos pueden incluir pruebas beta o lanzamiento de pruebas de productos en mercados de prueba seleccionados.

Otras actividades basadas en datos incluyen la creación de perfiles de compradores , el establecimiento de indicadores clave de rendimiento, la realización de pruebas divididas y la presentación de datos a las partes interesadas. Si bien los departamentos de marketing suelen tener voz y voto en la creación de perfiles de compradores, los gerentes de productos de datos trabajan con directores y otro personal de marketing para perfeccionarlos.

¿Se necesitan gerentes de productos de datos?

Algunos podrían argumentar que los gerentes generales de productos son todo lo que una organización necesita. Sin embargo, lanzar y ofrecer las soluciones adecuadas a menudo ejerce una influencia significativa sobre el éxito o el fracaso de una empresa. Cuando una empresa no comprende su mercado o no utiliza la información de manera adecuada, sus productos pueden no despegar.

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Además, los equipos de productos necesitan sincronizar estrechamente sus actividades y mantener una única fuente de información precisa. Cuando se forman silos de datos, su existencia puede poner en peligro la forma en que una empresa desarrolla y mantiene sus ofertas de mercado. Es posible que algunos colaboradores no tengan acceso a los mismos datos o no estén seguros de cómo obtener acceso sin tener que pasar por muchos obstáculos.

Esta diferencia en el acceso puede significar que parte del equipo está trabajando con información incompleta o errónea. Como resultado, el trabajo de los miembros del equipo puede no estar sincronizado con los esfuerzos de otros colaboradores, y aumentan las posibilidades de animosidad, conflicto y confusión. Los gerentes de productos de datos ayudan a garantizar que todos estén en la misma página, que la calidad de los datos se mantenga alta y que las decisiones sobre los productos sean más precisas.

¿Es posible estudiar para convertirse en gerente de productos de datos?

Si ya eres gerente de productos con inclinaciones técnicas, es posible que no necesites un programa de grado para realizar la transición. Sin embargo, puedes beneficiarte de cursos sobre creación de infraestructuras de datos y aprovechamiento de datos en diseños de productos. Si no tienes experiencia en gestión de productos o análisis de datos, es posible que quieras obtener un título.

Las alternativas a los títulos de dos o cuatro años incluyen programas de educación continua en gestión de productos de datos. Estos programas requieren menos tiempo y te capacitarán para el rol de gerente de productos de datos. Si ya tienes un título diferente o quieres cambiar de carrera, estos programas pueden ayudarte a hacer la transición más rápido.

Antes de ir

Un gerente de productos de datos asume un rol ligeramente diferente al de un gerente de productos convencional. Supervisa los ciclos de vida de los productos, además de la información y los flujos de trabajo que los configuran. Un rol de gerente de productos de datos puede ser una carrera gratificante para aquellos que disfrutan de combinar sus mentalidades técnicas y creativas.

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